院场景数据:女神赶超半壁江山

发布日期:2021-05-27 18:33   来源:未知   阅读:

  中国已然跃居全球第二大电影市场,越来越多的人已经习惯闲暇时间看场电影的生活节奏,今天是三八节,很多企业很人性化的为女性员工提供了半天甚至一天的假期,除了购物,聚会外,看电影下成为绝大多数女性的首要选择。对此,广告家Pro.cn今天推出影院女神场景数据,数据来源于广告家Pro.cn覆盖的全国75%生活场景,并从中筛选出影院女性的场景数据,根据数据统计显示,周二和周末是女性朋友主要的观影时间,而大部分的女性朋友是在开映前的10分钟内赶到影院。

  统计显示,女性消费者对于电影情有独钟,随着院线片型的不断丰富,越来越多的女性观众涌入影院,电影品类中女性消费占比为60%,男性消费占比仅为40%,占据大半江山的女性观众聚集在影院中,为广大广告主提供了独一无二精准营销场景,为了达到更好的用户体验度,无论是线上的服务推送还是线下影院中的设备环境,商户都应该多考虑女性群体的体验感受。

  85后的女性是构成影院中女性的绝对主力军,在影院这种小场景中也呈现出一种年轻化的气息。 根据数据显示本科、硕士、大专是女性影客的主力。这类人群往往属于素质高,同时有充足的好奇心。但另一方面,也说明她们更容易被环境所影响,考虑到85后女大学生的特性,更多具有针对性的品牌就会落户于此,以求达到最佳的品牌变现。这也就是为何在大多数电影院会有各种扫码送礼品的活动,因为感性的女大学生群体更容易被这种小促销所感染。这种在场景中诞生的营销模式或者说是一种分析模式就是“场景思维”,它能够更准确的把握场景中的用户习惯,为此达到最佳的营销效果。

  在观影时间上,女性影客主要选择周末,其次是周二。原因是众多影院会选择在周二推出半价类活动。

  数据显示,对于女性到影院的时间,有相当一部分女性观众是在电影开场后才进入影院,由此可见,无论是忙着shopping也好,聊天聚会也好,以影院为核心辐射的周边消费对于女性观影行为也有着直接影响。通过将不同纬度的信息进行串联,就能洞悉更多的消费者心理,以此带到最佳的营销推广方式。

  随着移动互联的发展,消费者时间利用碎片化,增加了用户对于小场景的触及率,这也为小场景营销提供了庞大的消费市场,如何掌握目标用户的小场景行为,成为广大广告主当下最迫切的需求。广告家深耕场景领域多年,涵盖了包括医院、学校、公共交通、城市热点在内的四十万个场景网络,每日覆盖1.5亿的独立用户。广告展示更是达到5.5亿。在这种“场景思维”下,传统的营销推广形式不再具备优势,通过用户的场景行为习惯剖析用户的兴趣爱好,最后直接推送给用户最急需的服务,这种精准的场景化营销模式已经成为营销推广的重要战略据点。